[EMonthly #1] Les prédictions 2022 d’EMy
Toute l’équipe Estimation Média vous souhaite ses meilleurs voeux ! Santé et succès seront, nous l’espérons, au rendez-vous.
Pour vous donner un aperçu de cette année, EMy annonce ses prédictions. Que réserve 2022 au monde des médias et de la publicité ?
Découvrez notre sélection d’articles et de termes à (re)découvrir pour maîtriser pleinement les concepts d’aujourd’hui et de demain !
Au programme ? L’évolution des médias traditionnels dans un contexte de transformation digitale, la question complexe de l’exploitation et de la gestion des données, les convergences entre médias et e-commerce et, enfin, un oeil sur les stratégies de contenus social media.
Bonne lecture et bonne année !
ABC
Social Commerce
De la contraction de réseaux sociaux et d’e-commerce naît le social commerce. Cette pratique désigne une expérience utilisateur sans intermédiaire entre la découverte du produit via les réseaux sociaux et l’acte d’achat. Un exemple qui illustre la tendance ? Instagram Shopping.
Retail Media
Ces offres publicitaires sont proposées par des retailers qui tendent à forger leurs propres médias et devenir de véritables régies e-commerce. Le but ? Valoriser les précieuses données récoltées via leur CRM, et, de plus en plus, leur e-commerce.
3rd-Party Data
Les données de première main sont collectées directement par une entreprise. Elles peuvent être déclaratives ou comportementales. Vendues, elles deviennent de seconde main. Lorsque des agrégateurs achètent et croisent ces données, elles deviennent des données tierces ou third party data.
Sélection
Publicité : Google, Facebook (Meta) et Amazon pèsent plus de 50% du marché mondial
« Les trois géants de la tech possèdent désormais plus de 50% de part du marché mondial (hors Chine), selon GroupM (WPP). Plus globalement, les formats digitaux pèsent aujourd’hui 64,4% de tout le secteur contre 52,1% en 2019. À l’inverse, aucun des médias historiques n’a retrouvé ses niveaux pré-pandémie. »
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Audiences télé 2021 : TF1 et France 2 restent en tête, forte progression de CNews parmi les chaînes d’information en continu
« La durée d’écoute globale de la télévision en 2021 a retrouvé son niveau d’avant la crise sanitaire et les confinements, soit 3h41 par jour en moyenne contre 3h58 en 2020. »
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Marketing d’influence : les tendances à suivre en 2022
« Stellar publie l’édition 2022 de son livre blanc sur le marketing d’influence. Il permet de connaître les dernières évolutions et les futures tendances à suivre qui permettront aux professionnels de construire une stratégie marketing hors pair. »
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