[EMonthly #8] Réseaux sociaux : le bilan 2022
30 novembre 2022
| Alors que la fin de l’année approche, le temps est venu de faire le bilan média de 2022 et, surtout, de préparer 2023. Difficile pourtant de se projeter dans le contexte tumultueux du moment. Changement de propriétaire chez Twitter, questionnements stratégiques chez Meta, croissance spectaculaire et recherche de rentabilité chez TikTok… Les réseaux sociaux ont eu une actualité mouvementée ces dernières semaines. |
| Quel impact sur la prise de parole des marques ? Comment adapter sa stratégie à l’avenir ? Estimation Média vous aide à y voir plus clair. Vous n’avez pas pu passer à côté : Elon Musk a racheté Twitter. Quelques semaines après cette acquisition, les changements sont déjà là, et ne sont pas des moindres : vague de licenciements, nouvelle politique (anti-)modération des contenus, commercialisation des « badges bleus »… La vision de l’homme le plus riche du monde inquiète les annonceurs et les marques. À tel point que Balenciaga, pourtant reconnue pour sa capacité à générer du buzz sur la plateforme, l’a quittée, de même que d’autres entreprises et célébrités allant de General Motors à Gigi Hadid. Alors que Twitter est en déclin dans le secteur de la mode depuis quelques années au profit d’Instagram et, plus récemment, de TikTok, sa communauté demeure conséquente. Un dilemme émerge donc désormais pour les marques : rester au risque de susciter la controverse ou partir et perdre un outil de communication précieux ? Ainsi se pose aujourd’hui le débat, remettant au centre la notion d’engagement des marques, que nous évoquions déjà dans le dernier numéro d’EMonthly |
Le saviez-vous ?
TWITTER ; Vous connaissez le réseau social, mais saviez-vous qu’à son lancement en 2006 la plateforme s’appelait « Status » ? Avant d’adopter son nom actuel, qui fait référence au gazouillement des oiseaux, le réseau social s’écrivait même Twttr.
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