[EMonthly #9] Nos prédictions 2023
| Toute l’équipe d’Estimation Média vous adresse ses meilleurs vœux pour la nouvelle année ! En 2023, nos résolutions restent inchangées : vous accompagner au mieux dans vos projets et rester à la pointe de l’actualité. Dans ce numéro d’EMonthly, nous vous partageons nos prédictions média. |
| Tout d’abord, une vue sur le parti pris économique de la presse. Face à l’inflation, les grands titres tendent à une hybridation des business models entre abonnement et publicité. Concrètement, attendez-vous à une augmentation des tarifs publicitaires et à une baisse du prix des abonnements. Face aux mauvaises nouvelles et afin de maintenir l’intérêt de leur auditoire, nombreux sont les titres qui se tournent vers des contenus positifs, tout en prenant à bras le corps les questions de développement durable tant au sein de leurs lignes éditoriales que dans leurs pratiques internes. Côté réseaux sociaux, on résumera les tendances du marché comme suit : en 2023, il y aura moins de Facebook et de Twitter et plus d’Instagram de TikTok et de réseaux sociaux alternatifs, comme Discord. On vous en parlait en fin d’année, TikTok affiche la progression la plus rapide de l’histoire des plateformes numériques. Le réseau social chinois a conquis tous les continents et a grandi tant en nombre d’utilisateurs qu’en engagement. La TikTokisation des contenus dépasse cependant sa propre plateforme puisque les vidéos courtes sont destinées, avec l’audio, à devenir les grands favoris de l’année. Les deux formats seront d’ailleurs de plus en plus exploités par la presse en ligne, à travers différentes innovations liées à l’IA. Enfin, l’influence demeurera un recours particulièrement intéressant pour les marques, notamment sur TikTok, qui véhicule une authenticité recherchée par les utilisateurs. Pour cela, on misera sur les nano et micro-influenceurs, notamment dans des secteurs comme le lifestyle et le gaming, qui offre une échappatoire prisée en ces temps marqués par un climat anxiogène. |
Le podcast du mois
Directeur de la formation chez Cosa Vostra, l’invité de ce podcast vous en dira plus sur les médias dans l’urgence écologique ou encore l’essoufflement des réseaux sociaux en passant par l’Intelligence Artificielle…
Vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ? Abonnez-vous à notre newsletter !
[EMonthly #8] Réseaux sociaux : le bilan 2022
| Alors que la fin de l’année approche, le temps est venu de faire le bilan média de 2022 et, surtout, de préparer 2023. Difficile pourtant de se projeter dans le contexte tumultueux du moment. Changement de propriétaire chez Twitter, questionnements stratégiques chez Meta, croissance spectaculaire et recherche de rentabilité chez TikTok… Les réseaux sociaux ont eu une actualité mouvementée ces dernières semaines. |
| Quel impact sur la prise de parole des marques ? Comment adapter sa stratégie à l’avenir ? Estimation Média vous aide à y voir plus clair. Vous n’avez pas pu passer à côté : Elon Musk a racheté Twitter. Quelques semaines après cette acquisition, les changements sont déjà là, et ne sont pas des moindres : vague de licenciements, nouvelle politique (anti-)modération des contenus, commercialisation des « badges bleus »… La vision de l’homme le plus riche du monde inquiète les annonceurs et les marques. À tel point que Balenciaga, pourtant reconnue pour sa capacité à générer du buzz sur la plateforme, l’a quittée, de même que d’autres entreprises et célébrités allant de General Motors à Gigi Hadid. Alors que Twitter est en déclin dans le secteur de la mode depuis quelques années au profit d’Instagram et, plus récemment, de TikTok, sa communauté demeure conséquente. Un dilemme émerge donc désormais pour les marques : rester au risque de susciter la controverse ou partir et perdre un outil de communication précieux ? Ainsi se pose aujourd’hui le débat, remettant au centre la notion d’engagement des marques, que nous évoquions déjà dans le dernier numéro d’EMonthly |
Le saviez-vous ?
TWITTER ; Vous connaissez le réseau social, mais saviez-vous qu’à son lancement en 2006 la plateforme s’appelait « Status » ? Avant d’adopter son nom actuel, qui fait référence au gazouillement des oiseaux, le réseau social s’écrivait même Twttr.
Même si on adore le digital, rien ne vaut une conversation !
Contactez-nous et demandez un rendez-vous. Notre équipe sera ravie de répondre à toutes vos questions et de vous proposer une offre sur-mesure.
[EMonthly #7] Octobre rose : du pinkwashing à l’engagement 🎗️
| En ce mois d’Octobre, notre mascotte EMy passe au rose. Vous en connaissez très probablement la raison : la sensibilisation au dépistage du cancer du sein. Pour cette 29ème édition, les évènements et conférences se multiplient. Mais depuis quelques années, de plus en plus d’acteurs qu’on pensait éloignés de cette préoccupation lancent des initiatives : déclinaison de gammes de produits en rose, dons à des associations… Les marques ont rejoint le mouvement. |
| Qu’on dénonce le pinkwashing de certains ou qu’on célèbre les prises de position d’autres, une chose est sûre, le sujet est sur la table. La preuve : le nombre de publications liées à Octobre Rose aurait été multiplié par 4 par rapport à l’année dernière ! Si les marques et les médias s’emparent davantage du sujet aujourd’hui, tous deux étaient pourtant là dès le début. Née d’un partenariat entre Estée Lauder et le magazine Marie Claire, l’édition française d’Octobre Rose et son fameux ruban ont déjà 28 ans. Alors pourquoi en parler aujourd’hui ? C’est que l’engagement des marques est devenu un incontournable pour les consommateurs… et donc pour les communicants. Prises de parole sur les réseaux sociaux, démonstrations d’engagements RSE, que ce soit pour le cancer du sein, l’environnement ou l’actualité politique, l’engagement n’est plus la cerise sur le gâteau mais une partie intégrante de vos communications, de votre stratégie voire de votre business model. Un peu de contexte, une touche de théorie et des exemples concrets… Nous décryptons pour vous cette évolution et vous partageons les bonnes pratiques qui font la différence. |
La définition du mois
OCTOBRE ROSE ; En octobre 1992, Evelyn Lauder, belle-fille d’Estée, crée sa fondation contre le cancer du sein. De son engagement naît une campagne annuelle de communication visant à sensibiliser au dépistage. Son symbole est le ruban rose.
La sélection
« Octobre Rose » a généré quatre fois plus de publications sur les réseaux sociaux en 2022
« Parmi les marques mobilisées, celles dont le secteur est la gastronomie, le prêt-à-porter ou le cosmétique se distinguent par leur influence sur Instagram. Avec ses oursons en guimauve proposés en édition limitée pour soutenir l’association ruban rose, le pâtissier Cyril Lignac a généré le plus grand nombre de réactions sur le réseau social (71 370 likes).«
Marques & engagements : lost in transformation
« La RSE et le corporate, autrefois décorrélés de l’action grand public des marques, deviennent désormais centrales. Via l’émergence de ces nouvelles organisations et modèles, l’entreprise et la marque ne peuvent plus être dissociées, elles sont liées à un destin et une vision commune. »
Top 10 des meilleures campagnes engagées et créatives
« Vecteur de transformation culturelle, la communication se met au service de causes écologiques, sociales et sociétales. Elle s’engage de plus en plus, à l’instar des marques qui la mènent, pour répondre aux attentes et aspirations des « consommateurs-citoyens », garder leur confiance, ou simplement pour alerter et sensibiliser le plus grand nombre. »
Le podcast du mois
Dans cet épisode d’Insight, Luc Wise, fondateur et CEO de The Good Company, agence de communication créée en 2018, nous éclaire sur la notion de « goodvertising ». Sa vision ? Faire de la communication un levier de transformation de la société. Un bel exemple d’association entre business et responsabilité.
Même si on adore le digital, rien ne vaut une conversation !
Contactez-nous et demandez un rendez-vous. Notre équipe sera ravie de répondre à toutes vos questions et de vous proposer une offre sur-mesure.
