Quelle visibilité le partenariat entre LVMH et les Jeux Olympiques 2024 a-t-il généré pour le groupe de luxe ?

Voici le sujet de notre dernière étude réseaux sociaux !

Contexte de l’étude LVMH x JO 2024

Événement incontournable de l’été, les Jeux Olympiques de Paris constituent une opportunité en or pour les annonceurs de communiquer auprès d’une large audience internationale.

Celle-ci a été saisie par le groupe LVMH, propriétaire de près d’une centaine de marques de luxe. Mode, joaillerie, parfumerie, grands magasins, spiritueux, médias… Tous les secteurs d’activité du groupe ont trouvé leur place au sein de l’évènement.

Louis Vuitton a réalisé les malles abritant la flamme olympique et les plateaux où étaient déposées les médailles réalisées par la Maison Chaumet. Berluti a réalisé les tenues portées par les athlètes français durant la cérémonie d’ouverture tandis que Kenzo a signé celles de l’équipe de judo, pour ne citer que ces exemples.

Cette place de choix de “sponsor premium” a donné lieu à de nombreux commentaires dans la presse, évoquant que le groupe était peut-être le premier gagnant de l’évènement.

Alors pour en avoir le coeur net, nous vous proposons de décrypter la visibilité du groupe et de ses marques sur les réseaux sociaux dans le cadre des Jeux de Paris.

Sommaire

I. Vue d’ensemble sur les résultats

• Chiffres clés
• Répartition de la visibilité par plateforme
• Zones géographiques clés

II. Résultats par marque

• Résultats selon la marque et évaluation de leur valorisation éditoriale

III. Panorama des comptes clés

• Impact des comptes réseaux sociaux des médias traditionnels
• Résultats de l’owned et de l’earned media

IV. Les incarnations de la campagne

• La cérémonie d’ouverture
• Le “prélude olympique” à la Fondation Vuitton
• Le programme “Artisan de toutes les victoires”

Complétez le formulaire pour télécharger l’étude :

Les médias parlent de vous ! Mais disent-ils du bien de votre marque ?

En évaluant l’impact de votre visibilité médiatique, vous pourriez être tenté.e de regarder avant tout le nombre de mentions, au détriment parfois d’autres indicateurs. Par exemple, votre événement, produit ou collection peut faire l’objet de nombreuses discussions. Mais cela peut rapidement se transformer en bad buzz si les mentions sont négatives. Dans cet article, nous discuterons d’un indicateur essentiel : la tonalité.

Analyser la polarité des réseaux sociaux

Des outils de veille sophistiqués mesurent la tonalité des publications sur les réseaux sociaux. Pour cela, ils ont recours à des algorithmes de traitement automatique du langage naturel (TALN). Cette analyse permet de déterminer si un post est plutôt positif, négatif ou neutre et en prenant en compte son contexte. Certains outils de veille sont capables d’effectuer ce travail dans plus d’une centaine de langues.

Concrètement, cette fonctionnalité vous permet par exemple d’identifier un pic de mentions négatives susceptibles d’indiquer un bad buzz imminent. Ainsi, vous pouvez agir en conséquence pour limiter son expansion et endiguer la crise.

Au-delà de la simple dichotomie positif/négatif, d’autres KPI sont essentiels pour une analyse approfondie, comme le reach ou l’engagement par exemple. Croiser les données peut ainsi vous permettre de répondre à des questions dont les réponses vous permettront d’orienter votre stratégie de communication. Les publications des comptes influents sont-elles positives ou négatives ? Les posts négatifs deviennent-ils viraux ? En identifiant les tendances dominantes, vous pouvez déterminer si un véritable bad buzz se développe ou s’il ne s’agit que de quelques haters isolé.es.

Détecter la tonalité des publications presse, web et audiovisuelles

Chez Estimation Média, nous analysons également la tonalité de vos apparitions dans la presse écrite, en ligne, à la télévision et à la radio. Pour vous offrir une couverture complète, nous sommes en mesure d’intégrer ce critère d’analyse pour des publications issues du monde entier. Notre panel de langues extrêmement complet s’étend du français au chinois, en passant par l’italien ou le coréen…

La vision à 360° que nous vous proposons permettra ainsi d’explorer vos données de manière multidimensionnelle et d’analyser votre visibilité tout en nuances.

Comment notre collaboration avec cette personnalité a-t-elle été perçue au Japon par rapport à la France ? Comment notre dernière collection a-t-elle été reçue par les grands titres de presse versus sur les réseaux sociaux ?

Qui sommes-nous ?

La polarité de votre marque et les autres KPIs de mesure d’impact médiatique n’ont pas de secret pour nous !

Spécialisée dans le décryptage de votre visibilité en France et à l’international, notre agence accompagne des petites et grandes entreprises dans leur stratégie de communication. Nous réalisons des revues média et des études d’impact fines et multidimensionnelles conçues sur-mesure pour votre marque. Notre but ? Que vous disposiez de toutes les données utiles à vos prises de décisions stratégiques futures.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

Estimation Média est sur TF1 !

À l’agence, nous sommes habituées aux coulisses des médias, à analyser et à mesurer la visibilité de nos clients. Mais aujourd’hui, nous avons franchi une nouvelle étape : notre propre apparition dans l’émission « Entrepreneurs à la Une » du groupe TF1 ! C’est l’occasion de partager avec vous notre univers.

Rencontre avec nos dirigeantes

À la tête d’Estimation Média, deux femmes : Laetitia Trois, notre Présidente, et Noémie Hugot, notre Dirigeante Associée. Avec près de 20 ans d’expérience dans l’entreprise, elles incarnent l’âme et la vision de notre agence. Leur leadership et leur passion pour l’innovation nous ont permis de devenir une référence dans la mesure de visibilité à 360°. Par conséquent, cette émission a été une occasion précieuse de partager leur vision et leur engagement tourné vers l’excellence.

Trêve de bavardages ! Découvrez notre agence par celles qui en parlent le mieux :

Qui sommes-nous ?

Estimation Média est une agence parisienne spécialisée dans le décryptage de votre communication. Depuis notre création, nous offrons notre expertise en matière de mesure de visibilité à 360°. Notre mission est d’accompagner les attaché.es de presse dans l’analyse de leur impact dans la presse écrite, la presse en ligne, la télévision, la radio et les réseaux sociaux.

Grâce à nos outils innovants et notre approche objective, nous mesurons avec une précision inégalée l’efficacité des actions relations presse & influence. Que ce soit par la veille digitale, la réalisation d’études média ou la création de revues de presse, nos analyses détaillées permettent à nos clients de disposer des données nécessaires à une prise de décision éclairée et d’ainsi affiner leurs stratégies.

Spécialisée à la fois dans les médias français et internationaux, notre agence est à même d’accueillir les plus petites comme les plus grandes entreprises. Quelque soit votre taille ou votre budget, nous vous proposons un accompagnement sur-mesure.

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