Les médias parlent de vous ! Mais disent-ils du bien de votre marque ?

En évaluant l’impact de votre visibilité médiatique, vous pourriez être tenté.e de regarder avant tout le nombre de mentions, au détriment parfois d’autres indicateurs. Par exemple, votre événement, produit ou collection peut faire l’objet de nombreuses discussions. Mais cela peut rapidement se transformer en bad buzz si les mentions sont négatives. Dans cet article, nous discuterons d’un indicateur essentiel : la tonalité.

Analyser la polarité des réseaux sociaux

Des outils de veille sophistiqués mesurent la tonalité des publications sur les réseaux sociaux. Pour cela, ils ont recours à des algorithmes de traitement automatique du langage naturel (TALN). Cette analyse permet de déterminer si un post est plutôt positif, négatif ou neutre et en prenant en compte son contexte. Certains outils de veille sont capables d’effectuer ce travail dans plus d’une centaine de langues.

Concrètement, cette fonctionnalité vous permet par exemple d’identifier un pic de mentions négatives susceptibles d’indiquer un bad buzz imminent. Ainsi, vous pouvez agir en conséquence pour limiter son expansion et endiguer la crise.

Au-delà de la simple dichotomie positif/négatif, d’autres KPI sont essentiels pour une analyse approfondie, comme le reach ou l’engagement par exemple. Croiser les données peut ainsi vous permettre de répondre à des questions dont les réponses vous permettront d’orienter votre stratégie de communication. Les publications des comptes influents sont-elles positives ou négatives ? Les posts négatifs deviennent-ils viraux ? En identifiant les tendances dominantes, vous pouvez déterminer si un véritable bad buzz se développe ou s’il ne s’agit que de quelques haters isolé.es.

Détecter la tonalité des publications presse, web et audiovisuelles

Chez Estimation Média, nous analysons également la tonalité de vos apparitions dans la presse écrite, en ligne, à la télévision et à la radio. Pour vous offrir une couverture complète, nous sommes en mesure d’intégrer ce critère d’analyse pour des publications issues du monde entier. Notre panel de langues extrêmement complet s’étend du français au chinois, en passant par l’italien ou le coréen…

La vision à 360° que nous vous proposons permettra ainsi d’explorer vos données de manière multidimensionnelle et d’analyser votre visibilité tout en nuances.

Comment notre collaboration avec cette personnalité a-t-elle été perçue au Japon par rapport à la France ? Comment notre dernière collection a-t-elle été reçue par les grands titres de presse versus sur les réseaux sociaux ?

Qui sommes-nous ?

La polarité de votre marque et les autres KPIs de mesure d’impact médiatique n’ont pas de secret pour nous !

Spécialisée dans le décryptage de votre visibilité en France et à l’international, notre agence accompagne des petites et grandes entreprises dans leur stratégie de communication. Nous réalisons des revues média et des études d’impact fines et multidimensionnelles conçues sur-mesure pour votre marque. Notre but ? Que vous disposiez de toutes les données utiles à vos prises de décisions stratégiques futures.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

Estimation Média est sur TF1 !

À l’agence, nous sommes habituées aux coulisses des médias, à analyser et à mesurer la visibilité de nos clients. Mais aujourd’hui, nous avons franchi une nouvelle étape : notre propre apparition dans l’émission « Entrepreneurs à la Une » du groupe TF1 ! C’est l’occasion de partager avec vous notre univers.

Rencontre avec nos dirigeantes

À la tête d’Estimation Média, deux femmes : Laetitia Trois, notre Présidente, et Noémie Hugot, notre Dirigeante Associée. Avec près de 20 ans d’expérience dans l’entreprise, elles incarnent l’âme et la vision de notre agence. Leur leadership et leur passion pour l’innovation nous ont permis de devenir une référence dans la mesure de visibilité à 360°. Par conséquent, cette émission a été une occasion précieuse de partager leur vision et leur engagement tourné vers l’excellence.

Trêve de bavardages ! Découvrez notre agence par celles qui en parlent le mieux :

Qui sommes-nous ?

Estimation Média est une agence parisienne spécialisée dans le décryptage de votre communication. Depuis notre création, nous offrons notre expertise en matière de mesure de visibilité à 360°. Notre mission est d’accompagner les attaché.es de presse dans l’analyse de leur impact dans la presse écrite, la presse en ligne, la télévision, la radio et les réseaux sociaux.

Grâce à nos outils innovants et notre approche objective, nous mesurons avec une précision inégalée l’efficacité des actions relations presse & influence. Que ce soit par la veille digitale, la réalisation d’études média ou la création de revues de presse, nos analyses détaillées permettent à nos clients de disposer des données nécessaires à une prise de décision éclairée et d’ainsi affiner leurs stratégies.

Spécialisée à la fois dans les médias français et internationaux, notre agence est à même d’accueillir les plus petites comme les plus grandes entreprises. Quelque soit votre taille ou votre budget, nous vous proposons un accompagnement sur-mesure.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

Connaissez-vous le POEM ? Pas de faute de frappe ici, c’est bien du POEM, sans « e », dont il est question. Dans cet article, nous revenons sur la définition du Paid, Owned et Earned Media et vous proposons des pistes pour intégrer ce prisme de réflexion à vos stratégies de communication.

Paid, owned, earned media : kezako ?

Paid media

Une publicité dans un magazine, un article web sponsorisé, un spot télévisé ou un partenariat d’influence rémunéré… Comme son nom l’indique, cette catégorie regroupe la visibilité que vous avez achetée !

Ces dispositifs présentent l’avantage de définir votre cible à l’avance et d’obtenir une estimation de la portée de votre contenu avant de vous lancer. Que vous souhaitiez étendre l’audience actuelle de votre marque ou vous positionner sur un nouveau marché, la publicité est un outil d’amplification de vos campagnes qui demeure très efficace malgré une préférence de plus en plus marquée des utilisateurs.trices pour les contenus organiques.

Owned media

Il s’agit des contenus publiés en votre nom, notamment à travers vos comptes réseaux sociaux officiels, vos articles de blog, votre magazine de marque…

Le owned media est un incontournable : il s’agit de la vitrine de votre marque. Ce type de communication vous permet de vous adresser à votre audience selon vos propres modalités et de contrôler le storytelling associé à vos produits ou services. C’est également un excellent moyen d’entretenir un lien direct avec votre clientèle tout en attirant de nouvelles cibles.

Earned media

Les articles de presse, posts réseaux sociaux et autres contenus relatifs à votre marque que vous n’avez ni payés ni publiés par vos propres moyens relèvent du earned.

De vos followers qui postent une photo de vos produits aux journalistes qui consacrent un article à votre marque, tous.tes contribuent à votre visibilité organique et apportent une authenticité, voire une légitimité pérenne à votre marque. Voyez la consécration que représente le post Instagram d’une célébrité ou un article dans le Vogue pour un.e jeune designer…

En bref, et comme son nom l’indique, le earned est donc ce que vous gagné par la force de votre travail !

Lesquels choisir pour sa stratégie de communication ?

Mais voilà, une fois la distinction établie, qu’en fait-on ?

Si l’on a pris le temps de définir chacun de ces concepts, c’est parce qu’ils vous offrent une grille de lecture de votre impact médiatique.

Bien que paid, owned et earned media soient complémentaires, il va vous falloir arbitrer entre ces différents leviers. Est-il plus intéressant de recourir à un.e macro-influenceur.se, de renforcer votre équipe relations presse ou de produire un nouveau shooting ? Autrement dit, comment répartir son budget entre publicité, création de contenus owned et relations presse ?

Pour savoir où placer le curseur et concevoir des stratégies adaptées à vos objectifs du moment, il va vous falloir décrypter l’impact de vos actions de communication.

Pour cela, il est essentiel d’adopter une vision à 360° et d’identifier la capacité de chacun de ces leviers à vous faire atteindre vos objectifs.

Comment mesurer leur impact ?

Vous analysez peut-être déjà l’impact de vos posts réseaux sociaux et de vos campagnes d’influence, mais s’aviez-vous qu’il existe également des méthodes vous permettant d’intégrer l’earned media à vos réflexions ?

Quel engagement ont généré mes dernières opérations d’influence ? Leur portée est-elle aussi étendue que celle des derniers posts de nos propres comptes ? Lesquels de mes produits sont le plus repris par la presse ?

Autant de questions dont les réponses vous permettront d’identifier les forces et les signaux faibles de votre stratégie, de les réorienter, et de concevoir les prochaines de manière éclairée.

En ce sens, Estimation Média réalise une veille média à 360° et propose une analyse sur-mesure de votre visibilité presse, web, audiovisuelle et réseaux sociaux. Spécialisés dans les médias français et internationaux, notre parfaite maîtrise des KPIs du secteur et des concepts de valorisation monétaire tels que l’AVE ou l’EMV vous permettent d’estimer le retour sur investissement de vos stratégies de communication et de disposer des données nécessaires à une prise de décisions éclairée.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.