[EMonthly #7] Octobre rose : du pinkwashing à l’engagement 🎗️
| En ce mois d’Octobre, notre mascotte EMy passe au rose. Vous en connaissez très probablement la raison : la sensibilisation au dépistage du cancer du sein. Pour cette 29ème édition, les évènements et conférences se multiplient. Mais depuis quelques années, de plus en plus d’acteurs qu’on pensait éloignés de cette préoccupation lancent des initiatives : déclinaison de gammes de produits en rose, dons à des associations… Les marques ont rejoint le mouvement. |
| Qu’on dénonce le pinkwashing de certains ou qu’on célèbre les prises de position d’autres, une chose est sûre, le sujet est sur la table. La preuve : le nombre de publications liées à Octobre Rose aurait été multiplié par 4 par rapport à l’année dernière ! Si les marques et les médias s’emparent davantage du sujet aujourd’hui, tous deux étaient pourtant là dès le début. Née d’un partenariat entre Estée Lauder et le magazine Marie Claire, l’édition française d’Octobre Rose et son fameux ruban ont déjà 28 ans. Alors pourquoi en parler aujourd’hui ? C’est que l’engagement des marques est devenu un incontournable pour les consommateurs… et donc pour les communicants. Prises de parole sur les réseaux sociaux, démonstrations d’engagements RSE, que ce soit pour le cancer du sein, l’environnement ou l’actualité politique, l’engagement n’est plus la cerise sur le gâteau mais une partie intégrante de vos communications, de votre stratégie voire de votre business model. Un peu de contexte, une touche de théorie et des exemples concrets… Nous décryptons pour vous cette évolution et vous partageons les bonnes pratiques qui font la différence. |
La définition du mois
OCTOBRE ROSE ; En octobre 1992, Evelyn Lauder, belle-fille d’Estée, crée sa fondation contre le cancer du sein. De son engagement naît une campagne annuelle de communication visant à sensibiliser au dépistage. Son symbole est le ruban rose.
La sélection
« Octobre Rose » a généré quatre fois plus de publications sur les réseaux sociaux en 2022
« Parmi les marques mobilisées, celles dont le secteur est la gastronomie, le prêt-à-porter ou le cosmétique se distinguent par leur influence sur Instagram. Avec ses oursons en guimauve proposés en édition limitée pour soutenir l’association ruban rose, le pâtissier Cyril Lignac a généré le plus grand nombre de réactions sur le réseau social (71 370 likes).«
Marques & engagements : lost in transformation
« La RSE et le corporate, autrefois décorrélés de l’action grand public des marques, deviennent désormais centrales. Via l’émergence de ces nouvelles organisations et modèles, l’entreprise et la marque ne peuvent plus être dissociées, elles sont liées à un destin et une vision commune. »
Top 10 des meilleures campagnes engagées et créatives
« Vecteur de transformation culturelle, la communication se met au service de causes écologiques, sociales et sociétales. Elle s’engage de plus en plus, à l’instar des marques qui la mènent, pour répondre aux attentes et aspirations des « consommateurs-citoyens », garder leur confiance, ou simplement pour alerter et sensibiliser le plus grand nombre. »
Le podcast du mois
Dans cet épisode d’Insight, Luc Wise, fondateur et CEO de The Good Company, agence de communication créée en 2018, nous éclaire sur la notion de « goodvertising ». Sa vision ? Faire de la communication un levier de transformation de la société. Un bel exemple d’association entre business et responsabilité.
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[EMonthly #6] L’ère du podcast 🎙️
| Faites-vous partie des 650 000 Français à être devenus accros aux podcasts pendant le confinement ? Et surtout, êtes-vous toujours de fidèles auditeurs ? Statistiquement, il se pourrait bien que oui… 90% des marques de podcasts présentes en 2020 le sont toujours en 2022, selon l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM), qui certifie la consommation de podcasts depuis 2 ans. |
| Preuve que la tendance s’est pérennisée, on voit également se développer la notoriété de festivals dédiés au sujet, comme le Paris Podcast Festival, dont la cinquième édition aura lieu le mois prochain. Et s’il vous fallait une autre preuve de l’actualité de ce format, notez que même Kim Kardashian a annoncé ce mois-ci le lancement de son podcast dédié aux affaires criminelles… Alors quel impact sur le paysage médiatique ? La plupart des grands titres de presse se sont déjà lancés comme Le Figaro, Le Monde, Elle… Mais le type de média le plus impacté est probablement la radio. Les émissions disponibles à la demande ont même donné naissance à un genre spécifique : le podcast en replay que l’on différencie des podcasts dits natifs créés avec un objectif de diffusion directe. Aujourd’hui, ce sont les réseaux sociaux qui rejoignent la tendance : alors que YouTube et LinkedIn se lancent avec de nouvelles fonctionnalités, Spotify innove avec le podcast vidéo, que l’on pourra choisir de visualiser ou non en simultané de l’écoute. Bref, le podcast n’a pas fini de nous surprendre… |
La définition du mois
PODCAST ; Pas de doute, vous connaissez le sens du mot mais qu’en est-il de son origine ? Il s’agit du résultat de la contraction d’iPod + broadcast ! Mentionné la première fois en 2004 par The Guardian, Apple reprend le terme au sein de sa plateforme Itunes et le popularise.
La sélection
Les 9 dates qui ont fait le podcast français
« Né aux États-Unis et au Royaume-Uni au début des années 2000, le podcast s’impose en France depuis 2015. Aujourd’hui, quinze millions de Français en écouteraient au moins un par mois. L’engouement est tel que le ministère de la Culture vient d’attribuer, pour la première fois, des bourses d’aide à l’écriture de podcasts. »
Podcast : comment les marques gèrent-elles le virage de l’audio ?
« [La voix] est un incroyable vecteur d’émotions. Le podcast – dont l’écoute active favorise une immersion totale de l’auditeur dans l’univers de la marque – instaure notamment une relation de proximité, plus intime avec son public. Il installe une atmosphère de confidentialité et de confiance. »
Hermès, Chanel, Dior… Dix podcasts de maisons de luxe à (re)découvrir cet été
« Depuis plusieurs années, le podcast s’est imposé comme un incontournable dans les stratégies de communication des marques. Un format qui a également séduit les acteurs du luxe – et notamment les maisons de mode – qui rivalisent de créativité pour retranscrire leur univers tout en engageant leurs audiences. »
Le podcast du mois
En réponse aux remarques d’auditeurs concernant l’intégration de publicités au sein des épisodes de son podcast Vulgaire, Marine Baousson dévoile sans filtre l’économie derrière la création. Voilà une fenêtre intéressante sur la monétisation des contenus audios natifs.
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[EMonthly #5] Une journée chez Estimation Média
| L’été pointe déjà le bout de son nez, et pourtant, chez Estimation Média, nous n’avons pas vu le temps passer ! Lancement d’EMetrics, nouvelle version d’EMedia Review et bien plus encore ; vous le savez, ce premier semestre 2022 a été riche en nouveautés… En cette période printanière, on peut dire qu’Estimation Média a adopté l’esprit de la saison : renouveau de notre offre, éclosion de projets inédits… |
| En coulisses aussi, nos pratiques ont évolué pour épouser une nouvelle forme de modernité. Fidèle à nos valeurs d’entreprise à taille humaine, cette année, Estimation Média voit plus grand, pour vous, nos clients, et pour notre équipe. Pour ce numéro d’EMonthly, EMy partage la vedette et met la team sous les projecteurs. Venez à notre rencontre et suivez notre quotidien, le temps d’une journée… |
9H – Promenade électrique
Vers 9h, notre équipe se met en route… en électrique !
Vélo ou trottinette, nous sommes attachés à nos valeurs d’éco-responsabilité et à notre identité parisienne ! Pour officialiser la chose, nous avons même rejoint la communauté Angell Bike. Nous disposons de notre propre vélo électrique pour gravir les rues les plus coriaces du quartier de Saint Lazare.
Attention à se concentrer sur la route et à ne pas se laisser distraire par la version mobile d’EMedia Review en chemin !
10H – Travail chez… WeWork
10h, c’est le moment de se plonger dans la veille média, découvrir les retombées de vos évènements et analyser vos parutions… depuis nos bureaux WeWork !
Vous l’aurez compris, c’est LE changement du mois de mai.
Espaces studieux et lieux de réunion stimulants, on a tout ce dont on pourrait rêver pour accueillir nos équipes et nos clients !
Tout le monde s’y est immédiatement senti chez soi ! Le rooftop y serait-il pour quelque chose ?
13H – Pause pilates
Vous prendrez bien un peu de pilates avec votre déjeuner ?
C’est un grand OUI pour l’équipe ! Nous n’allions tout de même pas laisser derrière nous nos années sportives.
Un bon déjeuner, quelques poses de pilates… et c’est reparti pour la journée !
Nous retournons à nos postes l’esprit frais et disponible pour analyser vos données et décrypter pour vous les résultats de vos études médias 360.
19H – Happy hour
Alors que la journée prend fin, c’est l’heure de se retrouver pour célébrer ensemble : un anniversaire, une bonne nouvelle ou tout simplement une journée de travail productive. Nous voilà -presque tous- réunis !
C’est également l’occasion pour nous d’échanger et d’aborder le futur… Un indice sur ce qu’on vous prépare ensuite ? Disons qu’en ce moment, nous sommes très connectés à notre côté digital… Vous n’en saurez pas plus !
Même si on adore le digital, rien ne vaut une conversation !
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