[EMonthly #8] Réseaux sociaux : le bilan 2022
| Alors que la fin de l’année approche, le temps est venu de faire le bilan média de 2022 et, surtout, de préparer 2023. Difficile pourtant de se projeter dans le contexte tumultueux du moment. Changement de propriétaire chez Twitter, questionnements stratégiques chez Meta, croissance spectaculaire et recherche de rentabilité chez TikTok… Les réseaux sociaux ont eu une actualité mouvementée ces dernières semaines. |
| Quel impact sur la prise de parole des marques ? Comment adapter sa stratégie à l’avenir ? Estimation Média vous aide à y voir plus clair. Vous n’avez pas pu passer à côté : Elon Musk a racheté Twitter. Quelques semaines après cette acquisition, les changements sont déjà là, et ne sont pas des moindres : vague de licenciements, nouvelle politique (anti-)modération des contenus, commercialisation des « badges bleus »… La vision de l’homme le plus riche du monde inquiète les annonceurs et les marques. À tel point que Balenciaga, pourtant reconnue pour sa capacité à générer du buzz sur la plateforme, l’a quittée, de même que d’autres entreprises et célébrités allant de General Motors à Gigi Hadid. Alors que Twitter est en déclin dans le secteur de la mode depuis quelques années au profit d’Instagram et, plus récemment, de TikTok, sa communauté demeure conséquente. Un dilemme émerge donc désormais pour les marques : rester au risque de susciter la controverse ou partir et perdre un outil de communication précieux ? Ainsi se pose aujourd’hui le débat, remettant au centre la notion d’engagement des marques, que nous évoquions déjà dans le dernier numéro d’EMonthly |
Le saviez-vous ?
TWITTER ; Vous connaissez le réseau social, mais saviez-vous qu’à son lancement en 2006 la plateforme s’appelait « Status » ? Avant d’adopter son nom actuel, qui fait référence au gazouillement des oiseaux, le réseau social s’écrivait même Twttr.
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[EMonthly #7] Octobre rose : du pinkwashing à l’engagement 🎗️
| En ce mois d’Octobre, notre mascotte EMy passe au rose. Vous en connaissez très probablement la raison : la sensibilisation au dépistage du cancer du sein. Pour cette 29ème édition, les évènements et conférences se multiplient. Mais depuis quelques années, de plus en plus d’acteurs qu’on pensait éloignés de cette préoccupation lancent des initiatives : déclinaison de gammes de produits en rose, dons à des associations… Les marques ont rejoint le mouvement. |
| Qu’on dénonce le pinkwashing de certains ou qu’on célèbre les prises de position d’autres, une chose est sûre, le sujet est sur la table. La preuve : le nombre de publications liées à Octobre Rose aurait été multiplié par 4 par rapport à l’année dernière ! Si les marques et les médias s’emparent davantage du sujet aujourd’hui, tous deux étaient pourtant là dès le début. Née d’un partenariat entre Estée Lauder et le magazine Marie Claire, l’édition française d’Octobre Rose et son fameux ruban ont déjà 28 ans. Alors pourquoi en parler aujourd’hui ? C’est que l’engagement des marques est devenu un incontournable pour les consommateurs… et donc pour les communicants. Prises de parole sur les réseaux sociaux, démonstrations d’engagements RSE, que ce soit pour le cancer du sein, l’environnement ou l’actualité politique, l’engagement n’est plus la cerise sur le gâteau mais une partie intégrante de vos communications, de votre stratégie voire de votre business model. Un peu de contexte, une touche de théorie et des exemples concrets… Nous décryptons pour vous cette évolution et vous partageons les bonnes pratiques qui font la différence. |
La définition du mois
OCTOBRE ROSE ; En octobre 1992, Evelyn Lauder, belle-fille d’Estée, crée sa fondation contre le cancer du sein. De son engagement naît une campagne annuelle de communication visant à sensibiliser au dépistage. Son symbole est le ruban rose.
La sélection
« Octobre Rose » a généré quatre fois plus de publications sur les réseaux sociaux en 2022
« Parmi les marques mobilisées, celles dont le secteur est la gastronomie, le prêt-à-porter ou le cosmétique se distinguent par leur influence sur Instagram. Avec ses oursons en guimauve proposés en édition limitée pour soutenir l’association ruban rose, le pâtissier Cyril Lignac a généré le plus grand nombre de réactions sur le réseau social (71 370 likes).«
Marques & engagements : lost in transformation
« La RSE et le corporate, autrefois décorrélés de l’action grand public des marques, deviennent désormais centrales. Via l’émergence de ces nouvelles organisations et modèles, l’entreprise et la marque ne peuvent plus être dissociées, elles sont liées à un destin et une vision commune. »
Top 10 des meilleures campagnes engagées et créatives
« Vecteur de transformation culturelle, la communication se met au service de causes écologiques, sociales et sociétales. Elle s’engage de plus en plus, à l’instar des marques qui la mènent, pour répondre aux attentes et aspirations des « consommateurs-citoyens », garder leur confiance, ou simplement pour alerter et sensibiliser le plus grand nombre. »
Le podcast du mois
Dans cet épisode d’Insight, Luc Wise, fondateur et CEO de The Good Company, agence de communication créée en 2018, nous éclaire sur la notion de « goodvertising ». Sa vision ? Faire de la communication un levier de transformation de la société. Un bel exemple d’association entre business et responsabilité.
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[EMonthly #6] L’ère du podcast 🎙️
| Faites-vous partie des 650 000 Français à être devenus accros aux podcasts pendant le confinement ? Et surtout, êtes-vous toujours de fidèles auditeurs ? Statistiquement, il se pourrait bien que oui… 90% des marques de podcasts présentes en 2020 le sont toujours en 2022, selon l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM), qui certifie la consommation de podcasts depuis 2 ans. |
| Preuve que la tendance s’est pérennisée, on voit également se développer la notoriété de festivals dédiés au sujet, comme le Paris Podcast Festival, dont la cinquième édition aura lieu le mois prochain. Et s’il vous fallait une autre preuve de l’actualité de ce format, notez que même Kim Kardashian a annoncé ce mois-ci le lancement de son podcast dédié aux affaires criminelles… Alors quel impact sur le paysage médiatique ? La plupart des grands titres de presse se sont déjà lancés comme Le Figaro, Le Monde, Elle… Mais le type de média le plus impacté est probablement la radio. Les émissions disponibles à la demande ont même donné naissance à un genre spécifique : le podcast en replay que l’on différencie des podcasts dits natifs créés avec un objectif de diffusion directe. Aujourd’hui, ce sont les réseaux sociaux qui rejoignent la tendance : alors que YouTube et LinkedIn se lancent avec de nouvelles fonctionnalités, Spotify innove avec le podcast vidéo, que l’on pourra choisir de visualiser ou non en simultané de l’écoute. Bref, le podcast n’a pas fini de nous surprendre… |
La définition du mois
PODCAST ; Pas de doute, vous connaissez le sens du mot mais qu’en est-il de son origine ? Il s’agit du résultat de la contraction d’iPod + broadcast ! Mentionné la première fois en 2004 par The Guardian, Apple reprend le terme au sein de sa plateforme Itunes et le popularise.
La sélection
Les 9 dates qui ont fait le podcast français
« Né aux États-Unis et au Royaume-Uni au début des années 2000, le podcast s’impose en France depuis 2015. Aujourd’hui, quinze millions de Français en écouteraient au moins un par mois. L’engouement est tel que le ministère de la Culture vient d’attribuer, pour la première fois, des bourses d’aide à l’écriture de podcasts. »
Podcast : comment les marques gèrent-elles le virage de l’audio ?
« [La voix] est un incroyable vecteur d’émotions. Le podcast – dont l’écoute active favorise une immersion totale de l’auditeur dans l’univers de la marque – instaure notamment une relation de proximité, plus intime avec son public. Il installe une atmosphère de confidentialité et de confiance. »
Hermès, Chanel, Dior… Dix podcasts de maisons de luxe à (re)découvrir cet été
« Depuis plusieurs années, le podcast s’est imposé comme un incontournable dans les stratégies de communication des marques. Un format qui a également séduit les acteurs du luxe – et notamment les maisons de mode – qui rivalisent de créativité pour retranscrire leur univers tout en engageant leurs audiences. »
Le podcast du mois
En réponse aux remarques d’auditeurs concernant l’intégration de publicités au sein des épisodes de son podcast Vulgaire, Marine Baousson dévoile sans filtre l’économie derrière la création. Voilà une fenêtre intéressante sur la monétisation des contenus audios natifs.
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