[EMonthly #2] EMy à la Fashion Week
Vous n’avez pas pu rater cela : la Fashion Week vient de se terminer… ou devrions-nous dire le Fashion Month ?
Cette saison a marqué le retour du défilé physique pour de nombreuses marques. Paris, Milan, Londres, New York… Autant de places-to-be bien réelles qui se succèdent, nous ramenant à une époque pré-Covid. Et pourtant, ce n’est pas tout à fait pareil.
Après plusieurs saisons de présentations en ligne au cours desquelles les Maisons ont relevé le défi forcé du passage au 100% digital, leur manière de communiquer a changé et de nouvelles tendances média ont émergé.
Dans un contexte hybride entre le virtuel et le réel, quelles tendances média se pérenniseront ? EMy vous dit tout dans ce numéro spécial Fashion Week.
ABC
Earned Media Value
Si vous êtes client d’Estimation Média et friands de nos études social media, vous connaissez déjà très bien cet indicateur ! Alors pour les autres, l’Earned Media Value (EMV) correspond à la valeur de l’exposition médiatique d’une marque ou d’un sujet. À l’agence, nous la calculons grâce à l’index Ayzenberg, qui prend en compte l’engagement et l’exposition des contenus pour leur attribuer une valeur monétaire.
Media Advocacy
La media advocacy, c’est, pour le dire simplement, le pouvoir d’influence des médias sur une communauté et les règles qui la régissent. Un journaliste, qu’il écrive dans la presse papier, en ligne ou sur les réseaux sociaux, est écouté par une audience dont il a le pouvoir d’orienter l’opinion. Par exemple, en choisissant de discuter d’un défilé digital, il lui insuffle une légitimité et peut, à terme, bousculer les codes de la mode !
Défilmé
Moins théorisé mais tout aussi pertinent, le « défilmé », contraction de « défilé » et « filmé » est un terme utilisé pour la première fois par Isabel Marant au micro de Loïc Prigent. Il désigne un défilé diffusé sous format vidéo et couplé, ou non, d’un évènement physique. Le mot, comme la pratique, se sont popularisés avec la crise sanitaire.
Sélection
Marc Beaugé : « Le Covid a accéléré la démocratisation de la mode et des défilés »
« Tout se joue sur les réseaux sociaux pour un défilé. Un défilé qui marche en 2022 est un défilé très vu sur les réseaux sociaux. Il y a dix ans, un défilé qui marchait était un défilé où il y avait Anna Wintour au premier rang et dans la foulée, beaucoup de commandes. Cela a complètement changé. »
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Le retour des défilés de mode sur les podiums se confirme à Paris
« Les leçons ont été tirées de l’expérience. Les Fashion Week digitales ne sont pas une substitution aux défilés physiques, mais un enrichissement, estime Pascal Morand. Le coeur de la communication créative reste dans les défilés physiques. Les évènements de la planète mode on line ont été très suivis l’an dernier. »
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[EMonthly #1] Les prédictions 2022 d’EMy
Toute l’équipe Estimation Média vous souhaite ses meilleurs voeux ! Santé et succès seront, nous l’espérons, au rendez-vous.
Pour vous donner un aperçu de cette année, EMy annonce ses prédictions. Que réserve 2022 au monde des médias et de la publicité ?
Découvrez notre sélection d’articles et de termes à (re)découvrir pour maîtriser pleinement les concepts d’aujourd’hui et de demain !
Au programme ? L’évolution des médias traditionnels dans un contexte de transformation digitale, la question complexe de l’exploitation et de la gestion des données, les convergences entre médias et e-commerce et, enfin, un oeil sur les stratégies de contenus social media.
Bonne lecture et bonne année !
ABC
Social Commerce
De la contraction de réseaux sociaux et d’e-commerce naît le social commerce. Cette pratique désigne une expérience utilisateur sans intermédiaire entre la découverte du produit via les réseaux sociaux et l’acte d’achat. Un exemple qui illustre la tendance ? Instagram Shopping.
Retail Media
Ces offres publicitaires sont proposées par des retailers qui tendent à forger leurs propres médias et devenir de véritables régies e-commerce. Le but ? Valoriser les précieuses données récoltées via leur CRM, et, de plus en plus, leur e-commerce.
3rd-Party Data
Les données de première main sont collectées directement par une entreprise. Elles peuvent être déclaratives ou comportementales. Vendues, elles deviennent de seconde main. Lorsque des agrégateurs achètent et croisent ces données, elles deviennent des données tierces ou third party data.
Sélection
Publicité : Google, Facebook (Meta) et Amazon pèsent plus de 50% du marché mondial
« Les trois géants de la tech possèdent désormais plus de 50% de part du marché mondial (hors Chine), selon GroupM (WPP). Plus globalement, les formats digitaux pèsent aujourd’hui 64,4% de tout le secteur contre 52,1% en 2019. À l’inverse, aucun des médias historiques n’a retrouvé ses niveaux pré-pandémie. »
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Audiences télé 2021 : TF1 et France 2 restent en tête, forte progression de CNews parmi les chaînes d’information en continu
« La durée d’écoute globale de la télévision en 2021 a retrouvé son niveau d’avant la crise sanitaire et les confinements, soit 3h41 par jour en moyenne contre 3h58 en 2020. »
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Marketing d’influence : les tendances à suivre en 2022
« Stellar publie l’édition 2022 de son livre blanc sur le marketing d’influence. Il permet de connaître les dernières évolutions et les futures tendances à suivre qui permettront aux professionnels de construire une stratégie marketing hors pair. »
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[EMonthly #0] EMy & le métavers
Un changement de nom, symbole d’une nouvelle ère : quand Facebook devient Meta, c’est l’avenir des réseaux sociaux qui se joue, mais pas que !
La digitalisation s’active et fait corps avec la presse papier.
Preuve en est le Vogue Singapour, qui nous a invité, pour son numéro de septembre, à acheter de l’art digital en NFT via un QR-code qui fait office de couverture ; nous vous mettons au défi de trouver plus ‘meta’ !
Partie de l’art, cette redéfinition rejoint la mode puis le luxe et nous laisse entrevoir le futur de la communication.
Découvrez le métavers avec EMy !
ABC
Métavers
Meta+Univers = ‘Le Monde d’Après’
De la contraction de ces deux mots, naît un autre monde ni tout à fait réel, ni tout à fait fictif. Dans cette extension immatérielle de notre univers, se jouent de nouvelles interactions sociales, économiques et culturelles bien réelles.
NFT
Non-Fungible Tokens
Irremplaçable, unique et surtout immuable, telle est la définition de cet objet numérique à acquérir. Apparu en 2013, le concept est né de l’expansion du monde numérique et a conquis les mondes du sport, des jeux vidéo et de l’art.
Glo-cal
Think Global, Act Local
Contraction du local et du global, ce terme se réfère à la mise en pratique d’une réflexion universelle adaptée puis déployée localement. Un concept qui trouve tout son sens dans la VR Realité Virtuelle et les collections de mode digitales.
Sélection
Luxe et NFT, bientôt une Fashion Week sur la blockchain ?
« Le luxe, c’est la rareté, la créativité, l’élégance. » À l’époque où cette citation a été prononcée par le créateur Pierre Cardin, nul n’aurait pensé qu’en 2021 des maisons de luxe se tourneraient vers la rareté et la créativité des NFT. Et pourtant… »
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« Mon avatar s’habille en Prada » : quelques nouvelles du futur de la mode
« À l’occasion de son 40ème anniversaire, nous sommes projetés dans le temps avec Ionis Education Group à partir de 13 rites, objets, obsessions du quotidien, qui symbolisent notre époque et racontent discrètement le monde qui vient. »
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