Toute l’équipe Estimation Média vous souhaite ses meilleurs voeux ! Santé et succès seront, nous l’espérons, au rendez-vous.

Pour vous donner un aperçu de cette année, EMy annonce ses prédictions. Que réserve 2022 au monde des médias et de la publicité ?

Découvrez notre sélection d’articles et de termes à (re)découvrir pour maîtriser pleinement les concepts d’aujourd’hui et de demain !

Au programme ? L’évolution des médias traditionnels dans un contexte de transformation digitale, la question complexe de l’exploitation et de la gestion des données, les convergences entre médias et e-commerce et, enfin, un oeil sur les stratégies de contenus social media.

Bonne lecture et bonne année !

ABC

Social Commerce

De la contraction de réseaux sociaux et d’e-commerce naît le social commerce. Cette pratique désigne une expérience utilisateur sans intermédiaire entre la découverte du produit via les réseaux sociaux et l’acte d’achat. Un exemple qui illustre la tendance ? Instagram Shopping.

Retail Media

Ces offres publicitaires sont proposées par des retailers qui tendent à forger leurs propres médias et devenir de véritables régies e-commerce. Le but ? Valoriser les précieuses données récoltées via leur CRM, et, de plus en plus, leur e-commerce.

3rd-Party Data

Les données de première main sont collectées directement par une entreprise. Elles peuvent être déclaratives ou comportementales. Vendues, elles deviennent de seconde main. Lorsque des agrégateurs achètent et croisent ces données, elles deviennent des données tierces ou third party data.

Sélection

Publicité : Google, Facebook (Meta) et Amazon pèsent plus de 50% du marché mondial

« Les trois géants de la tech possèdent désormais plus de 50% de part du marché mondial (hors Chine), selon GroupM (WPP). Plus globalement, les formats digitaux pèsent aujourd’hui 64,4% de tout le secteur contre 52,1% en 2019. À l’inverse, aucun des médias historiques n’a retrouvé ses niveaux pré-pandémie. »

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Audiences télé 2021 : TF1 et France 2 restent en tête, forte progression de CNews parmi les chaînes d’information en continu

« La durée d’écoute globale de la télévision en 2021 a retrouvé son niveau d’avant la crise sanitaire et les confinements, soit 3h41 par jour en moyenne contre 3h58 en 2020. »

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Marketing d’influence : les tendances à suivre en 2022

« Stellar publie l’édition 2022 de son livre blanc sur le marketing d’influence. Il permet de connaître les dernières évolutions et les futures tendances à suivre qui permettront aux professionnels de construire une stratégie marketing hors pair. »

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Un changement de nom, symbole d’une nouvelle ère : quand Facebook devient Meta, c’est l’avenir des réseaux sociaux qui se joue, mais pas que !

La digitalisation s’active et fait corps avec la presse papier.

Preuve en est le Vogue Singapour, qui nous a invité, pour son numéro de septembre, à acheter de l’art digital en NFT via un QR-code qui fait office de couverture ; nous vous mettons au défi de trouver plus ‘meta’ !

Partie de l’art, cette redéfinition rejoint la mode puis le luxe et nous laisse entrevoir le futur de la communication.

Découvrez le métavers avec EMy !

ABC

Métavers

Meta+Univers = ‘Le Monde d’Après’

De la contraction de ces deux mots, naît un autre monde ni tout à fait réel, ni tout à fait fictif. Dans cette extension immatérielle de notre univers, se jouent de nouvelles interactions sociales, économiques et culturelles bien réelles.

NFT

Non-Fungible Tokens

Irremplaçable, unique et surtout immuable, telle est la définition de cet objet numérique à acquérir. Apparu en 2013, le concept est né de l’expansion du monde numérique et a conquis les mondes du sport, des jeux vidéo et de l’art.

Glo-cal

Think Global, Act Local

Contraction du local et du global, ce terme se réfère à la mise en pratique d’une réflexion universelle adaptée puis déployée localement. Un concept qui trouve tout son sens dans la VR Realité Virtuelle et les collections de mode digitales.

Sélection

Luxe et NFT, bientôt une Fashion Week sur la blockchain ?

« Le luxe, c’est la rareté, la créativité, l’élégance. » À l’époque où cette citation a été prononcée par le créateur Pierre Cardin, nul n’aurait pensé qu’en 2021 des maisons de luxe se tourneraient vers la rareté et la créativité des NFT. Et pourtant… »

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« Mon avatar s’habille en Prada » : quelques nouvelles du futur de la mode

« À l’occasion de son 40ème anniversaire, nous sommes projetés dans le temps avec Ionis Education Group à partir de 13 rites, objets, obsessions du quotidien, qui symbolisent notre époque et racontent discrètement le monde qui vient. »

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Voici EMy, notre dernière recrue !⠀

Qui est-elle ?

A l’image d’Estimation Média, plus que son simple avatar, EMy est le visage multiple de notre équipe. 

Curieuse, EMy s’attache à suivre de son œil avisé le monde actuel et ses évolutions permanentes. Déterminée et hyper connectée, elle détient l’ADN de l’agence : expertise, savoir faire et faire savoir, connaissance des médias, esprit d’analyse. Consciencieuse, elle a à cœur de réaliser avec minutie les missions qui lui sont confiées. 

Sa première mission ?

La création de notre toute première newsletter thématique : EMonthly.

Médias, Tech, Lifestyle, Influence, Data…, quelles nouveautés ? Quels enjeux ?
Évolution du paysage médiatique, adaptation des modes de communication, image de marque et glissement progressif de leur positionnement ? 
Nouveaux usages de la part des millenials, de la génération Z ou encore de la toute dernière génération Alpha qui vont bousculer les codes actuels et changer les règles ?

Comment ?

EMy vous propose de décrypter les nouvelles tendances qui apparaissent, ou s’affirment comme un mouvement plus profond en s’inscrivant dans la durée.

Chaque mois, plonger dans une thématique différente avec :
Un lexique pour mieux appréhender le vocabulaire parfois ardu d’un sujet 
Une sélection d’articles pour un regard éclairé et explorer différents points de vue
Un podcast ou une vidéo pour réellement s’immerger

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