Comment mesurer le ROI d’une campagne d’influence ?

Mesurer le ROI d’une campagne d’influence est crucial pour comprendre l’impact de vos investissements marketing. Dans cet article, nous détaillons comment l’étude média et la méthode de valorisation basée sur l’équivalence publicitaire (AVE) peuvent vous aider à déterminer la valeur monétaire de votre présence médiatique et optimiser vos stratégies futures.

Comment évaluer le ROI d’une campagne d’influence ?

La réponse en deux mots : l’étude média !

Celle-ci permet de rentrer dans le détail de votre visibilité et de mener des analyses quantitatives et qualitatives sur des sujets précis : une collaboration, un évènement, une égérie… Parmi les éléments quantitatifs, on note notamment le retour sur investissement. En effet, grâce à la méthode de valorisation de vos publications basée sur l’équivalence publicitaire (AVE), vous pouvez connaître le montant que vous auriez dépensé pour occuper un même espace que celui que les médias vous a consacré. Celle-ci peut s’appliquer à de nombreux canaux : la presse écrite, la presse en ligne, la radio, la télévision…

Prenons un exemple.

Votre nouvelle collaboration avec une personnalité en vogue a attiré l’intérêt du Madame Figaro, qui a dédié une pleine page à l’opération. Avec la méthode de valorisation basée sur l’AVE, vous obtenez une valorisation de 37 000 € pour cette visibilité. Admettons que votre investissement pour cette collaboration soit de 20 000 €, alors votre ROI sera de 85%.

Comment savoir si une campagne d’influence est un succès ?

Le calcul de votre ROI est essentiel. Mais selon l’objectif initial de votre campagne, les KPIs sur lesquels porter votre intérêt peuvent varier. L’étude média vous permet en ce sens d’intégrer un grand nombre de données. En voici certaines :

– Le reach ; Combien de personnes ont été touchées par votre campagne ?

– Le nombre d’engagements sur les réseaux sociaux ; Les posts concernant l’opération ont-ils fait le buzz ?

– La tonalité ; La réception de la campagne était-elle positive, négative, neutre ?

– L’Earned Media Value ; Cet indicateur vous permettra d’avoir une évaluation monétaire de votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Qui sommes-nous ?

Agence hyperspécialisée dans la mesure d’impact médiatique, Estimation Média réalise, entre autres, des études de visibilité à 360° et des revues média. Nous décryptons votre présence dans la presse, sur le web, à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux ; en France et à l’international.

Nos études sur-mesure prennent en compte les spécificités de votre marque : impact de vos collections, défilés, évènements, portes-paroles… Nos analyses fines et multidimensionnelles ont pour but de vous donner les clés pour comprendre l’impact de vos stratégies de communication, et ainsi orienter les prochaines.

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