Comment mesurer le succès d’une collaboration avec un.e influenceur.se ?

Le recours aux influenceurs.ses sous toutes ses formes fait aujourd’hui partie intégrante des stratégies de communication des marques. Du choix d’une égérie à la préparation d’une liste d’invité.es à un évènement en allant jusqu’aux collaborations avec des influenceurs.ses, l’incarnation de votre marque est un axe incontournable de votre stratégie de communication.

Plusieurs études s’intéressent à l’impact positif de la présence de personnes physiques dans les visuels et vidéos postés sur les réseaux sociaux sur le taux d’engagement. Le phénomène n’a en revanche rien de nouveau. Qu’on parle de réseaux sociaux ou de presse, l’incarnation est la norme. Force est de constater que la plupart des magazines choisit déjà de mettre en avant des individus plutôt que des paysages ou objets inanimés sur leurs couvertures depuis des décennies.

Mais comment choisir ses incarnations ? Et surtout, comment mesurer l’effet de ce choix sur la communication de votre marque ?

La réponse en deux mots : l’étude média !

Elle vous permet d’identifier des éléments qualitatifs ou quantitatifs qui vous permettront d’appréhender au mieux votre visibilité et celle de vos concurrents. Dans cet article, nous allons nous intéresser plus particulièrement au calcul du retour sur investissement (ROI) de votre communication. En effet, grâce à la méthode de valorisation de vos publications basée sur l’équivalence publicitaire (AVE), vous pouvez connaître le montant que vous auriez dépensé pour occuper un même espace au sein des médias.

Prenons un exemple. Votre nouvelle collaboration avec une personnalité en vogue a attiré l’intérêt du Madame Figaro, qui a consacré une pleine page à l’opération. Avec la méthode de valorisation basée sur l’AVE, vous obtenez une valorisation de 37 000 €. Admettons que votre investissement pour cette collaboration soit de 20 000 €, alors votre ROI sera de 85%.

Le calcul de votre ROI est essentiel, mais selon l’objectif initial de votre campagne, les KPIs sur lesquels vous portez votre intérêt peuvent varier. L’étude média vous permet d’intégrer un grand nombre de critères :

• Le reach ; Combien de personnes ont été touchées par votre campagne ?
• Le nombre d’engagements sur les réseaux sociaux ; Les posts concernant l’opération ont-ils fait le buzz ?
• La tonalité ; La réception de la campagne était-elle positive, négative, neutre ?

Estimation Média réalise des études média à 360° pour le compte de marques émergentes comme de grandes Maisons internationales. De la définition d’axes d’études basés sur vos produits au choix des KPIs les plus pertinents pour vos campagnes, nos études sont entièrement personnalisables.

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