Les GAFA & les droits de diffusion du sport : où en est-on ?

Faites gaffe aux GAFA. Alors que Youtube a annoncé fin mai qu’il diffuserait en streaming gratuit 110 matchs de la prochaine saison du championnat brésilien, c’est Amazon qui a empoché en juin les droits de diffusion de soixante matchs de Premier League entre 2019 et 2022. De quoi se demander si les fameux GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) vont bouleverser le marché des droits de diffusion du sport et du football professionnel.

La nouvelle a fait son petit effet. C’est forcément le cas quand une firme qui pèse près de 180 milliards de dollars de chiffre d’affaires décide de s’aventurer sur de nouveaux terrains. Voilà un bon bout de temps que l’ombre d’Amazon planait sur le football anglais. Mais le géant américain vient de transformer l’essai en s’offrant, pour un montant encore inconnu, vingt matchs de Premier League par saison entre 2019 et 2022. Une première percée dans le football pour la firme de Jeff Bezos, qui mise de plus en plus sur l’achat des droits de diffusion d’événements sportifs.

Amazon, un avant-goût de Premier League
L’entreprise de commerce électronique n’est pas la seule à lorgner sur le ballon rond. Illustration directe avec Youtube, qui a annoncé fin mai qu’il diffusera en direct et gratuitement 110 matchs de première division brésilienne dans une trentaine de pays d’Europe – dont la France. En juin 2017, Facebook avait pour sa part conclu un partenariat avec Fox Sports pour diffuser en streaming aux États-Unis des matchs de Ligue des champions en 2017-2018. Néanmoins, les investissements des GAFA dans le sport ne se limitent pas au football.

Mi-août 2017, Amazon avait ainsi déboursé cinquante millions de dollars pour diffuser onze matchs de NFL. Avant de rafler mi-avril les droits de diffusion de l’US Open en Grande-Bretagne et en Irlande pour les cinq prochaines années. Début mars, Facebook avait aussi dégainé un chèque de 35 millions d’euros pour obtenir les droits de 25 matchs de baseball aux États-Unis, retransmis en direct sur le réseau social. Toutefois, les montants dépensés par les GAFA restent encore relativement faibles au regard de ceux que consentent à dépenser les diffuseurs traditionnels. Amazon a certes dû aligner les millions pour retransmettre vingt matchs de Premier League, mais le géant de l’e-commerce reste un petit joueur comparé à Sky ou BT Sports. Lesquels ont respectivement dépensé 3,58 milliards et 885 millions de livres pour la diffusion de 128 et 32 rencontres du championnat anglais.

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