Comment mesurer le ROI d’une campagne d’influence ?
Mesurer le ROI d’une campagne d’influence est crucial pour comprendre l’impact de vos investissements marketing. Dans cet article, nous détaillons comment l’étude média et la méthode de valorisation basée sur l’équivalence publicitaire (AVE) peuvent vous aider à déterminer la valeur monétaire de votre présence médiatique et optimiser vos stratégies futures.
Comment évaluer le ROI d’une campagne d’influence ?
La réponse en deux mots : l’étude média !
Celle-ci permet de rentrer dans le détail de votre visibilité et de mener des analyses quantitatives et qualitatives sur des sujets précis : une collaboration, un évènement, une égérie… Parmi les éléments quantitatifs, on note notamment le retour sur investissement. En effet, grâce à la méthode de valorisation de vos publications basée sur l’équivalence publicitaire (AVE), vous pouvez connaître le montant que vous auriez dépensé pour occuper un même espace que celui que les médias vous a consacré. Celle-ci peut s’appliquer à de nombreux canaux : la presse écrite, la presse en ligne, la radio, la télévision…
Prenons un exemple.
Votre nouvelle collaboration avec une personnalité en vogue a attiré l’intérêt du Madame Figaro, qui a dédié une pleine page à l’opération. Avec la méthode de valorisation basée sur l’AVE, vous obtenez une valorisation de 37 000 € pour cette visibilité. Admettons que votre investissement pour cette collaboration soit de 20 000 €, alors votre ROI sera de 85%.
Comment savoir si une campagne d’influence est un succès ?
Le calcul de votre ROI est essentiel. Mais selon l’objectif initial de votre campagne, les KPIs sur lesquels porter votre intérêt peuvent varier. L’étude média vous permet en ce sens d’intégrer un grand nombre de données. En voici certaines :
– Le reach ; Combien de personnes ont été touchées par votre campagne ?
– Le nombre d’engagements sur les réseaux sociaux ; Les posts concernant l’opération ont-ils fait le buzz ?
– La tonalité ; La réception de la campagne était-elle positive, négative, neutre ?
– L’Earned Media Value ; Cet indicateur vous permettra d’avoir une évaluation monétaire de votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Qui sommes-nous ?
Agence hyperspécialisée dans la mesure d’impact médiatique, Estimation Média réalise, entre autres, des études de visibilité à 360° et des revues média. Nous décryptons votre présence dans la presse, sur le web, à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux ; en France et à l’international.
Nos études sur-mesure prennent en compte les spécificités de votre marque : impact de vos collections, défilés, évènements, portes-paroles… Nos analyses fines et multidimensionnelles ont pour but de vous donner les clés pour comprendre l’impact de vos stratégies de communication, et ainsi orienter les prochaines.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.
[EMonthly #9] Nos prédictions 2023
| Toute l’équipe d’Estimation Média vous adresse ses meilleurs vœux pour la nouvelle année ! En 2023, nos résolutions restent inchangées : vous accompagner au mieux dans vos projets et rester à la pointe de l’actualité. Dans ce numéro d’EMonthly, nous vous partageons nos prédictions média. |
| Tout d’abord, une vue sur le parti pris économique de la presse. Face à l’inflation, les grands titres tendent à une hybridation des business models entre abonnement et publicité. Concrètement, attendez-vous à une augmentation des tarifs publicitaires et à une baisse du prix des abonnements. Face aux mauvaises nouvelles et afin de maintenir l’intérêt de leur auditoire, nombreux sont les titres qui se tournent vers des contenus positifs, tout en prenant à bras le corps les questions de développement durable tant au sein de leurs lignes éditoriales que dans leurs pratiques internes. Côté réseaux sociaux, on résumera les tendances du marché comme suit : en 2023, il y aura moins de Facebook et de Twitter et plus d’Instagram de TikTok et de réseaux sociaux alternatifs, comme Discord. On vous en parlait en fin d’année, TikTok affiche la progression la plus rapide de l’histoire des plateformes numériques. Le réseau social chinois a conquis tous les continents et a grandi tant en nombre d’utilisateurs qu’en engagement. La TikTokisation des contenus dépasse cependant sa propre plateforme puisque les vidéos courtes sont destinées, avec l’audio, à devenir les grands favoris de l’année. Les deux formats seront d’ailleurs de plus en plus exploités par la presse en ligne, à travers différentes innovations liées à l’IA. Enfin, l’influence demeurera un recours particulièrement intéressant pour les marques, notamment sur TikTok, qui véhicule une authenticité recherchée par les utilisateurs. Pour cela, on misera sur les nano et micro-influenceurs, notamment dans des secteurs comme le lifestyle et le gaming, qui offre une échappatoire prisée en ces temps marqués par un climat anxiogène. |
Le podcast du mois
Directeur de la formation chez Cosa Vostra, l’invité de ce podcast vous en dira plus sur les médias dans l’urgence écologique ou encore l’essoufflement des réseaux sociaux en passant par l’Intelligence Artificielle…
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[EMonthly #8] Réseaux sociaux : le bilan 2022
| Alors que la fin de l’année approche, le temps est venu de faire le bilan média de 2022 et, surtout, de préparer 2023. Difficile pourtant de se projeter dans le contexte tumultueux du moment. Changement de propriétaire chez Twitter, questionnements stratégiques chez Meta, croissance spectaculaire et recherche de rentabilité chez TikTok… Les réseaux sociaux ont eu une actualité mouvementée ces dernières semaines. |
| Quel impact sur la prise de parole des marques ? Comment adapter sa stratégie à l’avenir ? Estimation Média vous aide à y voir plus clair. Vous n’avez pas pu passer à côté : Elon Musk a racheté Twitter. Quelques semaines après cette acquisition, les changements sont déjà là, et ne sont pas des moindres : vague de licenciements, nouvelle politique (anti-)modération des contenus, commercialisation des « badges bleus »… La vision de l’homme le plus riche du monde inquiète les annonceurs et les marques. À tel point que Balenciaga, pourtant reconnue pour sa capacité à générer du buzz sur la plateforme, l’a quittée, de même que d’autres entreprises et célébrités allant de General Motors à Gigi Hadid. Alors que Twitter est en déclin dans le secteur de la mode depuis quelques années au profit d’Instagram et, plus récemment, de TikTok, sa communauté demeure conséquente. Un dilemme émerge donc désormais pour les marques : rester au risque de susciter la controverse ou partir et perdre un outil de communication précieux ? Ainsi se pose aujourd’hui le débat, remettant au centre la notion d’engagement des marques, que nous évoquions déjà dans le dernier numéro d’EMonthly |
Le saviez-vous ?
TWITTER ; Vous connaissez le réseau social, mais saviez-vous qu’à son lancement en 2006 la plateforme s’appelait « Status » ? Avant d’adopter son nom actuel, qui fait référence au gazouillement des oiseaux, le réseau social s’écrivait même Twttr.
Même si on adore le digital, rien ne vaut une conversation !
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