Paid, Owned, Earned Media : Définition et Mesure d’Impact

Connaissez-vous le POEM ? Pas de faute de frappe ici, c’est bien du POEM, sans « e », dont il est question. Dans cet article, nous revenons sur la définition du Paid, Owned et Earned Media et vous proposons des pistes pour intégrer ce prisme de réflexion à vos stratégies de communication.

Paid, owned, earned media : kezako ?

Paid media

Une publicité dans un magazine, un article web sponsorisé, un spot télévisé ou un partenariat d’influence rémunéré… Comme son nom l’indique, cette catégorie regroupe la visibilité que vous avez achetée !

Ces dispositifs présentent l’avantage de définir votre cible à l’avance et d’obtenir une estimation de la portée de votre contenu avant de vous lancer. Que vous souhaitiez étendre l’audience actuelle de votre marque ou vous positionner sur un nouveau marché, la publicité est un outil d’amplification de vos campagnes qui demeure très efficace malgré une préférence de plus en plus marquée des utilisateurs.trices pour les contenus organiques.

Owned media

Il s’agit des contenus publiés en votre nom, notamment à travers vos comptes réseaux sociaux officiels, vos articles de blog, votre magazine de marque…

Le owned media est un incontournable : il s’agit de la vitrine de votre marque. Ce type de communication vous permet de vous adresser à votre audience selon vos propres modalités et de contrôler le storytelling associé à vos produits ou services. C’est également un excellent moyen d’entretenir un lien direct avec votre clientèle tout en attirant de nouvelles cibles.

Earned media

Les articles de presse, posts réseaux sociaux et autres contenus relatifs à votre marque que vous n’avez ni payés ni publiés par vos propres moyens relèvent du earned.

De vos followers qui postent une photo de vos produits aux journalistes qui consacrent un article à votre marque, tous.tes contribuent à votre visibilité organique et apportent une authenticité, voire une légitimité pérenne à votre marque. Voyez la consécration que représente le post Instagram d’une célébrité ou un article dans le Vogue pour un.e jeune designer…

En bref, et comme son nom l’indique, le earned est donc ce que vous gagné par la force de votre travail !

Lesquels choisir pour sa stratégie de communication ?

Mais voilà, une fois la distinction établie, qu’en fait-on ?

Si l’on a pris le temps de définir chacun de ces concepts, c’est parce qu’ils vous offrent une grille de lecture de votre impact médiatique.

Bien que paid, owned et earned media soient complémentaires, il va vous falloir arbitrer entre ces différents leviers. Est-il plus intéressant de recourir à un.e macro-influenceur.se, de renforcer votre équipe relations presse ou de produire un nouveau shooting ? Autrement dit, comment répartir son budget entre publicité, création de contenus owned et relations presse ?

Pour savoir où placer le curseur et concevoir des stratégies adaptées à vos objectifs du moment, il va vous falloir décrypter l’impact de vos actions de communication.

Pour cela, il est essentiel d’adopter une vision à 360° et d’identifier la capacité de chacun de ces leviers à vous faire atteindre vos objectifs.

Comment mesurer leur impact ?

Vous analysez peut-être déjà l’impact de vos posts réseaux sociaux et de vos campagnes d’influence, mais s’aviez-vous qu’il existe également des méthodes vous permettant d’intégrer l’earned media à vos réflexions ?

Quel engagement ont généré mes dernières opérations d’influence ? Leur portée est-elle aussi étendue que celle des derniers posts de nos propres comptes ? Lesquels de mes produits sont le plus repris par la presse ?

Autant de questions dont les réponses vous permettront d’identifier les forces et les signaux faibles de votre stratégie, de les réorienter, et de concevoir les prochaines de manière éclairée.

En ce sens, Estimation Média réalise une veille média à 360° et propose une analyse sur-mesure de votre visibilité presse, web, audiovisuelle et réseaux sociaux. Spécialisés dans les médias français et internationaux, notre parfaite maîtrise des KPIs du secteur et des concepts de valorisation monétaire tels que l’AVE ou l’EMV vous permettent d’estimer le retour sur investissement de vos stratégies de communication et de disposer des données nécessaires à une prise de décisions éclairée.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.