Alors que nous analysons les dernières données de l’année, l’équipe s’apprête à dresser les bilans de visibilité annuelle qui orienteront les décisions stratégiques de nos clients pour l’année prochaine.

Cette période d’effervescence est l’occasion de vous en dire davantage sur notre activité et de vous présenter un aperçu de nos tant attendus bilans annuels.

Pourquoi réaliser un bilan de visibilité ?

Un bilan de visibilité est une analyse complète et personnalisée de la communication de votre marque. Ce rapport à la fois chiffré et visuel, s’axe autour des indicateurs clés de performance (KPIs) de votre visibilité presse, web, audiovisuelle et réseaux sociaux. Il vous permet notamment de :

– Dresser le bilan de votre année : C’est l’occasion de revenir sur vos milestones, et de mesurer l’ampleur du travail accompli ces 12 derniers mois…

– Adopter une vue d’ensemble : Si vous avez de nombreuses catégories de produits et/ou des filiales à l’étranger, prendre du recul et estimer le poids de vos différents marchés sur la scène médiatique s’avère indispensable pour y voir plus clair.

– Identifier ses signaux forts et faibles : Nos bilans personnalisés vous permettront de comprendre quels canaux, campagnes et marchés ont généré le plus de valeur et où se situent vos atouts et vos points d’amélioration.

– Préparer votre stratégie de communication : Enfin, et c’est sans doute le plus important, nos analyses concrètes vous permettent d’ajuster vos plans médias de manière éclairée et de miser sur la stratégie de communication la plus pertinente pour votre marque.

Qu’y-a-t-il dans nos bilans de visibilité ?

Voici un aperçu de ce que vous pouvez retrouver dans vos bilans sur-mesure :

Vos chiffres clés

 
Découvrez votre performance de l’année grâce à nos KPIs. Ils incluent votre nombre de publications mais aussi votre audience et la valorisation de vos actions.
 

 
 

Vos résultats par type de média

 
Chez Estimation Média, nous consolidons toutes vos sources de données. Ici, vous retrouverez l’impact des canaux print, audiovisuels, web et réseaux sociaux.

Les performances de vos catégories de produits

 
Vous créez différentes catégories de produits ? Nos bilans sur-mesure vous permettent d’évaluer l’impact de l’ensemble de vos gammes.

Vos résultats par zone géographique

 
Durant l’année, vous actionnez vos campagnes dans le monde entier. Observez quelle zone géographique a le mieux performé.

Vos top supports médiatiques

 
Affinez votre analyse et déterminez quels médias vous ont permis d’atteindre vos objectifs.

Qui sommes-nous ?

 
Estimation Média est une agence parisienne hyperspécialisée dans l’analyse d’impact médiatique. Nous vous accompagnons dans la réalisation de bilans 360° sur-mesure en explorant vos performances à travers l’AVE, l’EMV et de nombreux autres KPIs. Grâce à nos outils innovants, nous mesurons avec une précision inégalée l’efficacité de vos actions relations presse & influence. Nos analyses vous permettront de disposer d’une étude fine et multidimensionnelle de votre impact.

Vous aimez le rendu de nos bilans ?

Ce n’est qu’un aperçu ! Contactez-nous et demandez une démonstration. Notre équipe sera ravie de répondre à toutes vos questions et de vous proposer un bilan personnalisé.

Quelle visibilité le partenariat entre LVMH et les Jeux Olympiques 2024 a-t-il généré pour le groupe de luxe ?

Voici le sujet de notre dernière étude réseaux sociaux !

Contexte de l’étude LVMH x JO 2024

Événement incontournable de l’été, les Jeux Olympiques de Paris constituent une opportunité en or pour les annonceurs de communiquer auprès d’une large audience internationale.

Celle-ci a été saisie par le groupe LVMH, propriétaire de près d’une centaine de marques de luxe. Mode, joaillerie, parfumerie, grands magasins, spiritueux, médias… Tous les secteurs d’activité du groupe ont trouvé leur place au sein de l’évènement.

Louis Vuitton a réalisé les malles abritant la flamme olympique et les plateaux où étaient déposées les médailles réalisées par la Maison Chaumet. Berluti a réalisé les tenues portées par les athlètes français durant la cérémonie d’ouverture tandis que Kenzo a signé celles de l’équipe de judo, pour ne citer que ces exemples.

Cette place de choix de “sponsor premium” a donné lieu à de nombreux commentaires dans la presse, évoquant que le groupe était peut-être le premier gagnant de l’évènement.

Alors pour en avoir le coeur net, nous vous proposons de décrypter la visibilité du groupe et de ses marques sur les réseaux sociaux dans le cadre des Jeux de Paris.

Sommaire

I. Vue d’ensemble sur les résultats

• Chiffres clés
• Répartition de la visibilité par plateforme
• Zones géographiques clés

II. Résultats par marque

• Résultats selon la marque et évaluation de leur valorisation éditoriale

III. Panorama des comptes clés

• Impact des comptes réseaux sociaux des médias traditionnels
• Résultats de l’owned et de l’earned media

IV. Les incarnations de la campagne

• La cérémonie d’ouverture
• Le “prélude olympique” à la Fondation Vuitton
• Le programme “Artisan de toutes les victoires”

Complétez le formulaire pour télécharger l’étude :

Les médias parlent de vous ! Mais disent-ils du bien de votre marque ?

En évaluant l’impact de votre visibilité médiatique, vous pourriez être tenté.e de regarder avant tout le nombre de mentions, au détriment parfois d’autres indicateurs. Par exemple, votre événement, produit ou collection peut faire l’objet de nombreuses discussions. Mais cela peut rapidement se transformer en bad buzz si les mentions sont négatives. Dans cet article, nous discuterons d’un indicateur essentiel : la tonalité.

Analyser la polarité des réseaux sociaux

Des outils de veille sophistiqués mesurent la tonalité des publications sur les réseaux sociaux. Pour cela, ils ont recours à des algorithmes de traitement automatique du langage naturel (TALN). Cette analyse permet de déterminer si un post est plutôt positif, négatif ou neutre et en prenant en compte son contexte. Certains outils de veille sont capables d’effectuer ce travail dans plus d’une centaine de langues.

Concrètement, cette fonctionnalité vous permet par exemple d’identifier un pic de mentions négatives susceptibles d’indiquer un bad buzz imminent. Ainsi, vous pouvez agir en conséquence pour limiter son expansion et endiguer la crise.

Au-delà de la simple dichotomie positif/négatif, d’autres KPI sont essentiels pour une analyse approfondie, comme le reach ou l’engagement par exemple. Croiser les données peut ainsi vous permettre de répondre à des questions dont les réponses vous permettront d’orienter votre stratégie de communication. Les publications des comptes influents sont-elles positives ou négatives ? Les posts négatifs deviennent-ils viraux ? En identifiant les tendances dominantes, vous pouvez déterminer si un véritable bad buzz se développe ou s’il ne s’agit que de quelques haters isolé.es.

Détecter la tonalité des publications presse, web et audiovisuelles

Chez Estimation Média, nous analysons également la tonalité de vos apparitions dans la presse écrite, en ligne, à la télévision et à la radio. Pour vous offrir une couverture complète, nous sommes en mesure d’intégrer ce critère d’analyse pour des publications issues du monde entier. Notre panel de langues extrêmement complet s’étend du français au chinois, en passant par l’italien ou le coréen…

La vision à 360° que nous vous proposons permettra ainsi d’explorer vos données de manière multidimensionnelle et d’analyser votre visibilité tout en nuances.

Comment notre collaboration avec cette personnalité a-t-elle été perçue au Japon par rapport à la France ? Comment notre dernière collection a-t-elle été reçue par les grands titres de presse versus sur les réseaux sociaux ?

Qui sommes-nous ?

La polarité de votre marque et les autres KPIs de mesure d’impact médiatique n’ont pas de secret pour nous !

Spécialisée dans le décryptage de votre visibilité en France et à l’international, notre agence accompagne des petites et grandes entreprises dans leur stratégie de communication. Nous réalisons des revues média et des études d’impact fines et multidimensionnelles conçues sur-mesure pour votre marque. Notre but ? Que vous disposiez de toutes les données utiles à vos prises de décisions stratégiques futures.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.