Connaissez-vous le POEM ? Pas de faute de frappe ici, c’est bien du POEM, sans « e », dont il est question. Dans cet article, nous revenons sur la définition du Paid, Owned et Earned Media et vous proposons des pistes pour intégrer ce prisme de réflexion à vos stratégies de communication.

Paid, owned, earned media : kezako ?

Paid media

Une publicité dans un magazine, un article web sponsorisé, un spot télévisé ou un partenariat d’influence rémunéré… Comme son nom l’indique, cette catégorie regroupe la visibilité que vous avez achetée !

Ces dispositifs présentent l’avantage de définir votre cible à l’avance et d’obtenir une estimation de la portée de votre contenu avant de vous lancer. Que vous souhaitiez étendre l’audience actuelle de votre marque ou vous positionner sur un nouveau marché, la publicité est un outil d’amplification de vos campagnes qui demeure très efficace malgré une préférence de plus en plus marquée des utilisateurs.trices pour les contenus organiques.

Owned media

Il s’agit des contenus publiés en votre nom, notamment à travers vos comptes réseaux sociaux officiels, vos articles de blog, votre magazine de marque…

Le owned media est un incontournable : il s’agit de la vitrine de votre marque. Ce type de communication vous permet de vous adresser à votre audience selon vos propres modalités et de contrôler le storytelling associé à vos produits ou services. C’est également un excellent moyen d’entretenir un lien direct avec votre clientèle tout en attirant de nouvelles cibles.

Earned media

Les articles de presse, posts réseaux sociaux et autres contenus relatifs à votre marque que vous n’avez ni payés ni publiés par vos propres moyens relèvent du earned.

De vos followers qui postent une photo de vos produits aux journalistes qui consacrent un article à votre marque, tous.tes contribuent à votre visibilité organique et apportent une authenticité, voire une légitimité pérenne à votre marque. Voyez la consécration que représente le post Instagram d’une célébrité ou un article dans le Vogue pour un.e jeune designer…

En bref, et comme son nom l’indique, le earned est donc ce que vous gagné par la force de votre travail !

Lesquels choisir pour sa stratégie de communication ?

Mais voilà, une fois la distinction établie, qu’en fait-on ?

Si l’on a pris le temps de définir chacun de ces concepts, c’est parce qu’ils vous offrent une grille de lecture de votre impact médiatique.

Bien que paid, owned et earned media soient complémentaires, il va vous falloir arbitrer entre ces différents leviers. Est-il plus intéressant de recourir à un.e macro-influenceur.se, de renforcer votre équipe relations presse ou de produire un nouveau shooting ? Autrement dit, comment répartir son budget entre publicité, création de contenus owned et relations presse ?

Pour savoir où placer le curseur et concevoir des stratégies adaptées à vos objectifs du moment, il va vous falloir décrypter l’impact de vos actions de communication.

Pour cela, il est essentiel d’adopter une vision à 360° et d’identifier la capacité de chacun de ces leviers à vous faire atteindre vos objectifs.

Comment mesurer leur impact ?

Vous analysez peut-être déjà l’impact de vos posts réseaux sociaux et de vos campagnes d’influence, mais s’aviez-vous qu’il existe également des méthodes vous permettant d’intégrer l’earned media à vos réflexions ?

Quel engagement ont généré mes dernières opérations d’influence ? Leur portée est-elle aussi étendue que celle des derniers posts de nos propres comptes ? Lesquels de mes produits sont le plus repris par la presse ?

Autant de questions dont les réponses vous permettront d’identifier les forces et les signaux faibles de votre stratégie, de les réorienter, et de concevoir les prochaines de manière éclairée.

En ce sens, Estimation Média réalise une veille média à 360° et propose une analyse sur-mesure de votre visibilité presse, web, audiovisuelle et réseaux sociaux. Spécialisés dans les médias français et internationaux, notre parfaite maîtrise des KPIs du secteur et des concepts de valorisation monétaire tels que l’AVE ou l’EMV vous permettent d’estimer le retour sur investissement de vos stratégies de communication et de disposer des données nécessaires à une prise de décisions éclairée.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

Quelle visibilité la semaine de la Haute Couture de Paris Automne-Hiver 2023-2024 a-t-elle générée sur les réseaux sociaux ?

Dans le secteur élitiste de la Haute Couture, la presse est souvent restée reine. Pourtant, cette concentration vers les médias traditionnels semble s’atténuer chaque année pour laisser émerger une part de voix croissante du côté des réseaux sociaux.

Dans cette étude, que nous vous invitons à télécharger gratuitement en complétant le formulaire ci-dessous, nous nous sommes penchées sur la visibilité de la dernière fashion week Haute Couture : la force de frappe des plateformes, les différentes stratégies des Maisons, l’impact du choix invités…

Voici ce que vous y trouverez :

1. Vue d’ensemble sur les résultats

• Chiffres clés
• Répartition par plateforme (Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook, Sina Weibo)

2. Résultats par marque

• Résultats selon la marque et mise en parallèle du nombre de posts et de la valorisation associée

3. Focus sur le top marques

• Visibilité du lieu du défilé
• Médiatisation des Directeurs.trices artistiques
• Personnalités les plus visibles selon la marque

Bonne lecture !

Qui sommes-nous ?

Agence hyperspécialisée dans la mesure d’impact médiatique, Estimation Média réalise, entre autres, des études de visibilité à 360° et des revues média. Nous décryptons votre présence dans la presse, sur le web, à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux ; en France et à l’international.

Notre accompagnement de grandes Maisons du secteur de la mode et du luxe, nous a permis d’acquérir une connaissance fine du secteur et des tendances média. Nous avons intégré cette expertise à notre proposition en vous offrant la possibilité de réaliser pour vous des études sur-mesure prenant en compte les spécificités de votre marque : impact de vos collections, défilés, évènements, portes-paroles… Nos analyses fines et multidimensionnelles ont pour but de vous donner les clés pour comprendre l’impact de vos stratégies de communication, et ainsi orienter les prochaines.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.

EMV, AVE… Peut-être avez-vous déjà entendu ces abréviations, en particulier si vous travaillez dans le secteur des relations média et des réseaux sociaux.

L’Earned Media Value (EMV) et l’Advertising Value Equivalency (AVE) sont en effet deux indicateurs de performance essentiels à la mesure de votre impact médiatique. Basés sur une estimation monétaire, ils vous aident à évaluer le retour sur investissement de votre stratégie de communication. Dans cet article, nous décryptons ces concepts et vous donnons des pistes pour les intégrer à votre prisme de réflexion.

AVE, EMV, de quoi s’agit-il ?

L’A.V.E. pour Advertising Value Equivalency ou équivalence publicitaire, correspond à une valeur monétaire calculée à partir des tarifs publicitaires d’un média. Celle-ci se réfère à l’occupation d’un espace, d’une surface, d’un temps de passage… En résumé, c’est le budget que vous auriez engagé pour bénéficier de cette visibilité via un dispositif publicitaire.

L’E.M.V. pour Earned Media Value, a également pour objectif de donner une valeur monétaire à l’earned media mais repose sur une méthode de calcul différente.
Pour l’évaluer, plusieurs paramètres sont intégrés :
– Le reach ; Basé sur une estimation des impressions uniques, cet indicateur correspond à un pourcentage de l’audience (c’est-à-dire, le plus souvent, du nombre de followers). Chaque algorithme ayant ses spécificités, ce pourcentage varie selon la plateforme de diffusion et le type de publication. Il vise à donner un chiffre représentatif de la réalité du nombre de personnes touchées par le contenu.

– Les engagements ; Comprenez le nombre de likes, de commentaires, de partages et de toute autre interaction avec le contenu à valoriser…

Estimation Média, s’appuie notamment sur la méthode Ayzenberg pour chiffrer l’EMV. Cela signifie que chaque personne touchée et chaque type d’engagement se voient attribués une valeur monétaire fixe qui varie selon la plateforme et le type de publication. Par exemple, la vue d’une story Instagram ne vaut pas celle d’une vidéo YouTube.

Quelle méthode choisir ?

Vous l’aurez compris, ces indices constituent deux méthodes de valorisation distinctes, présentant chacune ses avantages et ses limites.

L’AVE est idéal pour mesurer votre ROI. Pour cela, il vous suffit de valoriser votre earned media et de le rapporter au montant investi pour l’obtenir. Gardez cependant à l’esprit qu’un article organique comprendra toujours une valeur intrinsèque qui le distingue de la publicité !

Difficile, en revanche, d’appliquer le principe de l’AVE aux réseaux sociaux. En effet, même si la plupart des médias proposent des tarifs pour la diffusion de posts ou de stories via leur compte, les prix sont plus variables du côté de l’influence. Il serait dommage d’exclure l’impact des nano-influenceurs.ses sous prétexte qu’ils.elles ne proposent pas de tarifs publicitaires.

Pour cette raison, Estimation Média a recours à la méthode de l’AVE pour valoriser la presse, le web-éditorial et l’audiovisuel, et à l’EMV pour les contenus réseaux sociaux.

Quelles sont les limites de cette pratique ?

Bien que l’EMV soit plébiscitée pour la valorisation des réseaux sociaux, il faut cependant la manier avec précaution : selon les plateformes et les outils de social listening, les pourcentages et valeurs monétaires fixes appliqués peuvent différer, faisant ainsi varier les résultats. Pour solutionner ce point, Estimation Média centralise les données issues de plateformes différentes afin de vous proposer des résultats consolidés à 360°.

Enfin, l’EMV est à envisager comme un « super-indicateur » agrégeant de nombreux KPIs différents. Cela représente une opportunité pour les marketeux : celle de visualiser en un regard les résultats globaux d’une campagne ou d’un.e influenceur.se, et de les comparer avec ses propres campagnes et avec celles de ses concurrents.

Le recours à l’EMV doit cependant être complété par celui d’autres indicateurs afin d’évaluer l’impact d’une stratégie, d’en identifier les facteurs de succès et les signaux faibles. Ma campagne a-t-elle eu plus de portée que celle des concurrents ? Comment le contenu a-t-il été reçu ?

Estimation Média réalise des études média à 360° sur-mesure. Spécialisé.es dans le décryptage de votre visibilité, nous analysons vos performances à travers l’AVE, l’EMV et de nombreux autres KPIs et données qualitatives qui vous permettront de disposer d’une étude fine et multidimensionnelle de votre impact.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre page contact.